Caen, préfecture du Calvados et capitale administrative de la Normandie, concentre plus de 105 000 habitants et une aire urbaine qui dépasse les 260 000 personnes. L’économie locale s’appuie sur des piliers identifiables : le pôle de compétitivité TES (Transactions Électroniques Sécurisées) positionné sur les technologies de confiance numérique, le GANIL (Grand Accélérateur National d’Ions Lourds) qui ancre la recherche en physique nucléaire, le CHU de Caen Normandie parmi les premiers employeurs de la ville, et un secteur tertiaire en expansion autour du quartier d’affaires Nouvelle Gare et de la ZAC Lazzaro. L’Université de Caen Normandie et l’ENSICAEN forment chaque année des cohortes d’ingénieurs et de chercheurs qui alimentent l’écosystème local en compétences numériques.

Quand un dirigeant caennais demande à ChatGPT « quelle agence web choisir à Caen pour refondre mon site e-commerce ? » ou qu’un porteur de projet interroge Perplexity sur « les espaces de coworking près du château de Caen », les réponses générées dépendent directement de la qualité, de la structuration et de la cohérence des contenus publiés en ligne. Les IA compilent les informations issues de sources locales comme Ouest-France Caen, Liberté Le Bonhomme Libre, les fiches Google Business Profile et les annuaires sectoriels. Une entreprise absente de ces canaux ou dont les contenus ne sont pas formatés pour être exploités par les LLM sera tout simplement ignorée dans les réponses.

Les secteurs les plus exposés à Caen sont nombreux : les acteurs du numérique regroupés au NormanDIGITAL ou installés au Dôme, centre de sciences et d’innovation, les commerces et restaurateurs du centre-ville entre la rue Saint-Pierre et le Vaugueux, les cabinets de conseil implantés autour de la place Saint-Sauveur, les prestataires de santé gravitant autour du CHU, ou encore les entreprises logistiques du port de Caen-Ouistreham. Chacun de ces acteurs est susceptible d’être cité, ou non, lorsqu’un prospect formule une requête conversationnelle à une IA générative. Le Mémorial de Caen attire chaque année plus de 400 000 visiteurs, le salon Normandigital rassemble l’écosystème tech régional, et des événements comme le festival Nördik Impakt génèrent des requêtes en langage naturel auxquelles les IA doivent répondre. Pour les entreprises caennaises, travailler leur visibilité GEO avec 1789.fr, c’est s’assurer que ces réponses les mentionnent au bon moment, dans le bon contexte, avec des informations fiables et à jour.

Depuis l’apparition des IA génératives, le vocabulaire de la recherche a changé. On ne parle plus de requête mais de prompt. L’internaute ne se contente plus d’une liste de liens, il recherche une réponse directe. ChatGPT, Gemini ou Perplexity synthétisent des contenus issus du web, les reformulent et les sourcent. Une étude Adobe de 2025 révèle que 42 % des internautes font désormais appel à une IA générative dans le cadre d’un projet d’achat.

Le GEO répond à ce changement. Il consiste à rendre les contenus d’une entreprise exploitables par les algorithmes des IA génératives, en travaillant la structure des textes, la richesse sémantique, la clarté des réponses, la notoriété du site et les signaux off-site. Une stratégie GEO menée par 1789.fr commence par un audit complet : visibilité courante dans les IA, analyse des contenus existants, étude concurrentielle sur les moteurs génératifs. Viennent ensuite les actions concrètes : enrichissement des pages afin de les rendre extractibles par les LLM, mise en place de balisages structurés, rédaction de contenus answer-ready, et développement de l’autorité off-site via les citations, les avis et les mentions dans des sources reconnues. Un reporting mensuel suit l’évolution de votre présence dans les réponses de ChatGPT, Gemini et Perplexity.