Boulogne-sur-Mer, sous-préfecture du Pas-de-Calais et premier port de pêche de France, concentre une filière halieutique et agroalimentaire sans équivalent sur le littoral nord. Capécure, la plus grande zone européenne de transformation des produits de la mer, regroupe plus de 150 entreprises et 5 000 emplois sur quelques kilomètres carrés, de la mareyage au surgelé en passant par la salaison. À côté de ce pôle historique, la ville s’appuie sur Nausicaá, le Centre National de la Mer, qui génère chaque année plus de 600 000 visiteurs et positionne Boulogne comme destination touristique majeure de la Côte d’Opale.

L’Université du Littoral Côte d’Opale (ULCO), via son campus boulonnais, alimente la recherche en sciences marines et en aquaculture. Lorsqu’un professionnel de la filière poisson demande à ChatGPT « quel prestataire logistique froid recommander sur Capécure ? » ou qu’un touriste interroge Perplexity sur « que visiter à Boulogne-sur-Mer en dehors de Nausicaá ? », les réponses générées dépendent directement des contenus structurés, des mentions presse et des avis en ligne disponibles. Les entreprises qui n’ont pas travaillé ces signaux sont tout simplement absentes des recommandations.

Les acteurs les plus exposés sont nombreux : mareyeurs et transformateurs de Capécure, hôtels et restaurants du front de mer et de la Haute-Ville fortifiée, commerces de la rue Faidherbe et de la Grande Rue, cabinets de services aux entreprises installés autour du port, prestataires du tourisme littoral entre le Cap Gris-Nez et Wimereux. La presse locale, La Voix du Nord édition Boulogne et La Semaine dans le Boulonnais, constitue un levier de citations que les LLM exploitent pour évaluer la notoriété locale d’une marque. Les événements comme la Fête de la Mer ou le salon Seafood sont autant d’occasions de produire du contenu indexable et citable par les IA. 1789.fr accompagne les entreprises boulonnaises pour structurer leur présence dans les réponses génératives : fiches d’entité vérifiables, contenus answer-ready adaptés aux requêtes de la filière halieutique et du tourisme côtier, stratégie de mentions dans les sources à autorité reconnues par les modèles de langage.

Depuis l’émergence des IA génératives, le vocabulaire de la recherche a évolué. On ne parle plus de requête mais de prompt. L’internaute ne se contente plus d’une liste de liens, il attend une réponse directe. ChatGPT, Gemini ou Perplexity compilent des contenus issus du web, les reformulent et les sourcent. Une étude Adobe de 2025 indique que 42 % des internautes utilisent désormais une IA générative dans le cadre d’un projet d’achat.

Le GEO apporte une réponse à ce changement. Il a pour objectif de rendre les contenus d’une entreprise lisibles par les algorithmes des IA génératives, en travaillant la structure des textes, la richesse sémantique, la clarté des réponses, la notoriété du site et les signaux off-site. Une stratégie GEO conduite par 1789.fr débute par un audit complet : visibilité actuelle dans les IA, analyse des contenus existants, étude concurrentielle sur les moteurs génératifs. Viennent ensuite les actions concrètes : enrichissement des pages dans le but de les rendre extractibles par les LLM, mise en place de balisages structurés, rédaction de contenus answer-ready, et développement de l’autorité off-site via les citations, les avis et les mentions dans des sources reconnues. Un reporting mensuel permet de suivre l’évolution de votre présence dans les réponses de ChatGPT, Gemini et Perplexity.