Recherche multimodale Google : quel impact sur le SEO ?

Le moteur de recherche évolue une nouvelle fois. Après les réponses générées par l’intelligence artificielle, Google s’intéresse désormais de plus en plus aux recherches effectuées à partir d’images.

Le 24 septembre 2026, Google a annoncé l’arrivée de nouvelles données dans Google Search Console pour mesurer les performances des recherches multimodales. Cette évolution concerne notamment Google Lens, Circle to Search sur Android, l’import d’images dans Google Search ou encore la recherche d’une image depuis Chrome.

Pour les entreprises, cette évolution mérite d’être prise au sérieux : la façon dont les internautes recherchent une information se diversifie, et le SEO doit suivre.

Qu’est-ce que la recherche multimodale ?

Jusqu’à présent, une recherche Google était principalement associée à une requête écrite.

Aujourd’hui, un internaute peut également :

prendre une photo pour identifier un produit ;
utiliser Google Lens pour obtenir des informations ;
rechercher à partir d’une image ;
combiner une image et une question ;
utiliser son smartphone pour identifier un lieu, un objet ou une entreprise.

La recherche devient donc plus visuelle et plus contextuelle.

Et cette évolution concerne directement les entreprises qui souhaitent développer leur visibilité en ligne.

Pourquoi le SEO doit-il évoluer ?

Le référencement naturel ne consiste déjà plus uniquement à positionner une page sur un mot-clé.

Les moteurs doivent comprendre le contenu d’une page, son contexte, les informations qu’elle apporte et la manière dont elle répond à l’intention de recherche.

Avec la recherche multimodale, cette logique s’étend également aux contenus visuels.

Les images présentes sur un site doivent donc être :

pertinentes par rapport au contenu de la page ;
correctement nommées ;
accompagnées de textes alternatifs pertinents ;
intégrées dans des pages clairement structurées ;
suffisamment qualitatives pour apporter une véritable information.

Le travail sur les contenus visuels devient ainsi un élément supplémentaire d’une stratégie de référencement naturel.

Search Console permet désormais de mieux observer ces recherches

C’est l’une des évolutions importantes annoncées par Google en septembre.

Search Console intègre désormais un filtre spécifique permettant d’identifier les performances liées aux recherches multimodales. Les données peuvent notamment apparaître dans les rapports de performances classiques et dans celui consacré aux fonctionnalités génératives.

Pour les professionnels du SEO, cela apporte une nouvelle possibilité : observer comment les internautes découvrent un contenu à travers des recherches visuelles.

Ces données pourront aider à identifier de nouvelles opportunités d’optimisation et à mieux comprendre les comportements des utilisateurs.

SEO, GEO et recherche multimodale : une même évolution

Cette évolution s’inscrit dans une transformation plus large de la recherche.

Les internautes peuvent désormais obtenir des réponses grâce aux résultats traditionnels de Google, aux fonctionnalités génératives, aux recherches locales, aux réseaux sociaux ou encore aux recherches visuelles.

Le GEO (Generative Engine Optimization) répond notamment à cette nouvelle logique en travaillant la visibilité d’une entreprise dans les environnements utilisant l’intelligence artificielle générative.

SEO et GEO ne s’opposent donc pas. Ils participent à une même réflexion : comment rendre une marque visible et compréhensible dans un environnement de recherche de plus en plus diversifié ?

1789.fr accompagne justement les entreprises sur ces nouveaux enjeux de visibilité, avec une expertise en SEO, référencement local et référencement GEO.

Et maintenant ?

La recherche multimodale ne signifie pas qu’il faut bouleverser immédiatement toute sa stratégie digitale.

En revanche, elle rappelle une chose essentielle : le référencement doit être pensé pour les usages réels des internautes, et ces usages évoluent rapidement.

Optimiser ses textes, ses images, ses données et son architecture de site permet de construire une présence digitale plus cohérente et plus durable.

Et demain, la question ne sera peut-être plus seulement « Sur quelle position apparaît mon site ? », mais aussi :

« De quelles façons les internautes peuvent-ils découvrir mon entreprise ? »

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