Bayonne, sous-préfecture des Pyrénées-Atlantiques et capitale du Pays basque français, concentre près de 52 000 habitants au cœur d’une agglomération de plus de 300 000 personnes avec Anglet et Biarritz. L’économie locale s’appuie sur des filières bien identifiées : agroalimentaire autour du jambon de Bayonne et du chocolat (Atelier du Chocolat, Cazenave, Andrieu), aéronautique avec la présence de Dassault Aviation et de sous-traitants sur la zone Technocité, logistique portuaire liée au Port de Bayonne sur l’Adour, et tourisme culturel autour de la Cathédrale Sainte-Marie, du Château-Vieux et du Musée Basque et de l’histoire de Bayonne. Le pôle de compétitivité Aerospace Valley irrigue le territoire, tandis que l’IUT de Bayonne et du Pays Basque, rattaché à l’Université de Pau et des Pays de l’Adour (UPPA), forme des profils techniques et numériques.

Quand un chef d’entreprise basque demande à ChatGPT « quelle agence de marketing digital choisir à Bayonne ? » ou qu’un touriste interroge Perplexity sur « les meilleures chocolateries du Petit Bayonne », les réponses générées dépendent directement des contenus structurés, des avis clients et des mentions dans des sources fiables comme Sud Ouest, Mediabask ou France Bleu Pays Basque. Les marques absentes de ces signaux n’apparaissent tout simplement pas dans les recommandations des IA. Les entreprises installées dans la zone d’activité de Saint-Frédéric, sur Technocité, dans le quartier du Grand Bayonne ou le long des quais de la Nive sont en première ligne.

Un artisan chocolatier des Arceaux, un cabinet de conseil installé place de la Liberté, une société de négoce liée au port, un restaurant du quartier Saint-Esprit : tous sont concernés par le GEO, car les habitants et visiteurs du BAB (Bayonne-Anglet-Biarritz) utilisent de plus en plus Gemini, Copilot ou ChatGPT pour identifier des prestataires, comparer des offres et choisir un commerce local. Les événements à forte notoriété comme les Fêtes de Bayonne, le salon Lurrama ou le festival des Transhumances créent des pics de requêtes conversationnelles où la visibilité dans les moteurs génératifs fait la différence. 1789.fr accompagne les acteurs bayonnais pour structurer leurs contenus, renforcer leurs entités nommées et s’imposer dans les réponses IA, là où se joue désormais une part croissante de la décision d’achat.

Depuis l’apparition des IA génératives, le vocabulaire de la recherche s’est transformé. On ne parle plus de requête mais de prompt. L’internaute ne se contente plus d’une liste de liens, il veut une réponse directe. ChatGPT, Gemini ou Perplexity compilent des contenus issus du web, les reformulent et les sourcent. Une étude Adobe de 2025 révèle que 42 % des internautes font désormais appel à une IA générative dans le cadre d’un projet d’achat.

Le GEO répond à ce changement. Il vise à rendre les contenus d’une entreprise lisibles par les algorithmes des IA génératives, en travaillant la structure des textes, la richesse sémantique, la clarté des réponses, la notoriété du site et les signaux off-site. Une stratégie GEO pilotée par 1789.fr commence par un audit complet : visibilité existante dans les IA, analyse des contenus existants, étude concurrentielle sur les moteurs génératifs. Viennent ensuite les optimisations concrètes : enrichissement des pages pour les rendre extractibles par les LLM, mise en place de balisages structurés, rédaction de contenus answer-ready, et développement de l’autorité off-site via les citations, les avis et les mentions dans des sources reconnues. Un reporting mensuel mesure l’évolution de votre présence dans les réponses de ChatGPT, Gemini et Perplexity.