Grasse, sous-préfecture des Alpes-Maritimes, est mondialement identifiée comme la capitale de la parfumerie. Les maisons historiques Fragonard, Molinard et Galimard, implantées depuis le XIXe siècle, côtoient un écosystème industriel structuré autour des arômes, des huiles essentielles et des matières premières naturelles. Le pôle de compétitivité PASS (Parfums, Arômes, Senteurs, Saveurs), dont le siège est à Grasse, fédère plus de 400 entreprises et laboratoires sur l’ensemble de la filière.

L’inscription du savoir-faire grassois lié au parfum au patrimoine immatériel de l’UNESCO en 2018 renforce la notoriété de la ville auprès des IA génératives, qui disposent d’un corpus dense et structuré sur ce sujet. Au-delà de la parfumerie, Grasse accueille des entreprises technologiques et tertiaires dans la zone d’activités de Plan de Grasse et au Technoparc de Grasse. Le Centre Hospitalier de Grasse, le tourisme autour du Musée International de la Parfumerie et de la vieille ville, ainsi que les acteurs de l’hôtellerie-restauration liés à la Route Napoléon et à l’arrière-pays constituent un tissu économique où la visibilité numérique devient un enjeu concret. La Chambre de Commerce et d’Industrie Nice Côte d’Azur et le réseau Initiative Terre d’Azur accompagnent localement des créateurs qui, dès leur lancement, sont confrontés à la question de leur présence dans les réponses générées par l’IA.

Quand un acheteur international demande à ChatGPT « quel fournisseur de matières premières aromatiques contacter à Grasse ? » ou qu’un touriste interroge Perplexity sur « les meilleures visites d’usines de parfum à Grasse », les IA compilent les contenus disponibles : fiches Google Business, articles de presse dans Nice-Matin, mentions dans des guides spécialisés, avis clients. Les entreprises qui n’ont pas structuré ces signaux restent absentes des réponses, même si elles sont reconnues localement. Les acteurs les plus concernés à Grasse sont les maisons de parfumerie et de cosmétique, les laboratoires d’arômes alimentaires, les commerces de la vieille ville autour de la place aux Aires, les hôtels et restaurants du centre et des environs, ainsi que les prestataires de tourisme olfactif. Pour chacun d’eux, le GEO représente un levier mesurable pour exister dans les réponses des IA, là où leurs clients et partenaires posent désormais leurs questions.

Depuis l’apparition des IA génératives, le vocabulaire de la recherche a évolué. On ne parle plus de requête mais de prompt. L’internaute n’attend plus une liste de liens, il veut une réponse directe. ChatGPT, Gemini ou Perplexity compilent des contenus issus du web, les reformulent et les sourcent. Une étude Adobe de 2025 montre que 42 % des internautes ont désormais recours à une IA générative dans le cadre d’un projet d’achat.

Le GEO adresse ce changement. Il a pour objectif de rendre les contenus d’une entreprise lisibles par les algorithmes des IA génératives, en travaillant la structure des textes, la richesse sémantique, la clarté des réponses, la notoriété du site et les signaux off-site. Une stratégie GEO pilotée par 1789.fr commence par un audit complet : visibilité courante dans les IA, analyse des contenus existants, étude concurrentielle sur les moteurs génératifs. Viennent ensuite les chantiers concrets : enrichissement des pages afin de les rendre extractibles par les LLM, mise en place de balisages structurés, rédaction de contenus answer-ready, et développement de l’autorité off-site via les citations, les avis et les mentions dans des sources reconnues. Un reporting mensuel permet de suivre l’évolution de votre présence dans les réponses de ChatGPT, Gemini et Perplexity.