Parthenay, sous-préfecture des Deux-Sèvres en Nouvelle-Aquitaine, est une ville médiévale de près de 10 000 habitants connue bien au-delà de ses remparts pour son positionnement singulier autour du numérique et du jeu. Labellisée « Ville Ludique » depuis les années 1990, elle accueille chaque été le Festival Ludique International de Parthenay (FLIP), l’un des plus grands festivals de jeux au monde, attirant des dizaines de milliers de visiteurs. Ce positionnement culturel fort cohabite avec un tissu économique structuré autour de l’agroalimentaire, de l’élevage (la race bovine Parthenaise est une appellation d’origine locale), de l’artisanat et du commerce de proximité, notamment dans le quartier historique de la Citadelle et le long de la rue de la Vau-Saint-Jacques.

Quand un porteur de projet interroge ChatGPT sur « quel prestataire digital choisir près de Parthenay pour créer un site e-commerce ? » ou qu’un touriste demande à Perplexity « que visiter à Parthenay en dehors du FLIP ? », les réponses générées par les IA s’appuient sur les contenus structurés, les mentions dans la presse locale comme La Nouvelle République ou Le Courrier de l’Ouest, les fiches Google Business et les avis clients disponibles en ligne. Les entreprises absentes de ces sources sont tout simplement invisibles dans les réponses conversationnelles. Les acteurs économiques implantés dans la zone d’activités de Pompairain, les commerces du centre médiéval autour de la Porte de l’Horloge et du Pont Saint-Jacques, les exploitations agricoles de la Gâtine parthenaisienne, les prestataires de services installés sur le boulevard de la Meilleraye : tous sont concernés par le GEO.

Un restaurateur situé près de la Place du Drapeau, un artisan du quartier Saint-Laurent, un hébergeur touristique profitant de la notoriété du FLIP ont un intérêt direct à structurer leurs contenus pour être recommandés par les IA génératives plutôt que simplement référencés dans une liste de résultats classique. Parthenay bénéficie aussi de la dynamique du Pays de Gâtine et de sa communauté de communes, qui soutient la transition numérique des entreprises locales. Travailler le GEO dans ce contexte, c’est exploiter la notoriété existante de la ville, ses entités reconnues par les LLM (le FLIP, la Parthenaise, la cité médiévale) et transformer cette visibilité patrimoniale en avantage concurrentiel mesurable dans les réponses des IA.

Depuis l’émergence des IA génératives, le vocabulaire de la recherche s’est transformé. On ne parle plus de requête mais de prompt. L’internaute ne se contente plus d’une liste de liens, il veut une réponse directe. ChatGPT, Gemini ou Perplexity compilent des contenus issus du web, les reformulent et les sourcent. Une étude Adobe de 2025 indique que 42 % des internautes font désormais appel à une IA générative dans le cadre d’un projet d’achat.

Le GEO adresse ce changement. Il vise à rendre les contenus d’une entreprise compatibles avec les algorithmes des IA génératives, en travaillant la structure des textes, la richesse sémantique, la clarté des réponses, la notoriété du site et les signaux off-site. Une stratégie GEO menée par 1789.fr débute par un audit complet : visibilité courante dans les IA, analyse des contenus existants, étude concurrentielle sur les moteurs génératifs. Viennent ensuite les chantiers concrets : enrichissement des pages afin de les rendre extractibles par les LLM, mise en place de balisages structurés, rédaction de contenus answer-ready, et développement de l’autorité off-site via les citations, les avis et les mentions dans des sources reconnues. Un reporting mensuel permet de suivre l’évolution de votre présence dans les réponses de ChatGPT, Gemini et Perplexity.