Liez la puissance de la vidéo à un message précis : décuplez le taux de souvenir, la notoriété et la légitimité de votre marque et de votre offre.
Créez des Posts, Stories, Reels et IGTV avec des vidéos pour capter l’attention
La vidéo sur Instagram, une aubaine pour votre notoriété !
Vous êtes légitimes à promouvoir vos produits ou services. ⅓ des stories les plus regardées proviennent de marques. 50% des instagramers cherchent d’autres types de contenus ; ils peuvent donc tomber sur les vôtres !
1/3 des Stories les plus regardées proviennent de marques
Blog du Modérateur, 2020
Quelques chiffres Instagram 2020
Le Blog du Modérateur nous en apprend toujours un peu plus sur Instagram. Les instagramers passent en moyenne 15 minutes sur la plateforme et les ⅔ s’y rend tous les jours. ⅓ des 18-35 ans est sur Instagram (données Monde). Et contrairement à ce que certains pourraient penser, Instagram est composé à 52 % d’hommes ! C’est donc une plateforme mixte, à peu près comme Facebook, sur laquelle il ne faut pas oublier les messieurs !
1/3 des 18-35 est sur Insta
Blog du Modérateur, 2020
52% Hommes, 48% Femmes
Pourquoi la vidéo plus que la photo ?
Instagram a été le premier réseau social à intégrer la publicité en native dans le feed / fil d’actu au même format que les posts classiques. Les vidéos se lançaient automatiquement déjà à l’époque. L’attention est captée car le son démarre directement.
Les posts contenant une vidéo ont deux fois plus d’engagements que ceux avec des photos. Les visages sont appréciés et attirent le regard : les photos présentant des visages ont 38% de likes en plus.
2x plus d’engagement pour les vidéos
Blog du Modérateur, 2020
(comparément aux photos)
Vous aurez bien une vidéo à poster sur Instagram !
Voici 3 grandes catégories de vidéos qui marchent sur Instagram
Marque :
- Vidéo institutionnelle, de marque
- Information/sensibilisation à un sujet connexe à votre activité
- Événements internes à l’entreprise
- Participation de l’entreprise à des événements externes
Produit / Service :
- Démonstration, mise en scène, unboxing d’un produit
- Vos réalisations
- Une offre promotionnelle sur un produit / gamme
- Un teaser : un produit / service qui va bientôt sortir en story
- Un conseil, un tutoriel : comment utiliser le produit au mieux
Vie de la communauté :
- Montrez vos équipes, salariés, etc.
- Regramez les avis clients, les témoignages en story
- FAQ : répondre aux questions en story
Où publier ses vidéos sur Instagram ?
Des exemples, en veux-tu, en voilà !
Marques, tenez-vous prêtes : créez vos vidéos institutionnelles et produits. N’hésitez pas à créer des vidéos longues pour YouTube ou Facebook. Mais pour Instagram, l’objectif est de pouvoir faire une vidéo courte, ou alors elle sera hébergée sur IGTV (Instagram TV). N’hésitez pas à faire un live de temps en temps : vos abonnés sont notifiés et vos premiers fans viendront vous observer. Les vidéos pourront être insérées dans :
> Le post organique (post naturel)
La vidéo apparaît dans le fil d’actus comme un post photo
La vidéo démarre directement
Format : carré
Durée : 3 à 60 secondes
Un storytelling autour d’un jeune créateur, Jannik, et de son papi. La vidéo montre une complicité entre les deux personnes. Tous deux habillés en The Kooples disent se sentir à l’aise.
Ici, une vidéo présentant la particularité / fonctionnalité d’un produit : les fameuses billes métalliques phares de la marque.
Une vidéo signée Zara, mettant en scène un artiste qui aime se rendre à Bali pour être inspiré. Evidemment, ses vêtements Zara lui permettent de travailler de façon stylée.
L’acclamation des enfants, la présentation du produit et la question finale « chacun a son préféré, quel est le vôtre ? » : une vidéo simple et efficace.
> Le post sponsorisé (Instagram Ad post)
Le post sponsorisé a les mêmes caractéristiques que le post organique. Les seules différences :
– Le nombre de likes n’est pas visible, laissant place au nombre de vues
– Les commentaires ne sont pas directement visibles
Minco a choisi une vidéo institutionnelle mettant en avant les avantages de ses menuiseries. Rythme prenant et rapide, couleurs naturelles … Et un lien amenant sur le site Minco.fr pour y voir les différentes réalisations.
Sous forme de tuto, comprenez comment utiliser ces produits et surtout comment ils faciliteront votre cuisine quotidienne ! Approche très simple et pédagogique.
Une opération commerciale Lipton qui essaie de faire comprendre que la boisson n’est pas seulement faite pour les vacances et qu’elle est tout aussi bonne en automne ! Le CTA qui devient aussi rose que le flamand attire l’œil.
> La story (visible en haut du fil d’actus)
Format : 16/9, vertical, portrait
Durée : 1 à 15 secondes par story
Elles restent 24h (éphémères)
Possibilité de répondre directement en privé
Le format horizontal-paysage (16/9) est à éviter, surtout si l’image est petite.
Possibilité de : taguer des personnes, des lieux, de créer des sondages, d’insérer des photos, des vidéos, des gifs, des questions, des musiques… et d’insérer des posts de votre chaîne, de vos fans ou d’autres personnes/entreprises afin de les promouvoir !
Durée 4 x 15 (= 60) secondes max, ceci autant de fois que vous le voulez. Pour autant, ne pas faire plus d’1 minute. C’est déjà beaucoup pour ce type de format.
On peut répondre directement à la story et seule la personne l’ayant créé verra la réponse. C’est un aspect intéressant car il n’y a pas besoin de modération de commentaires et cela rend l’interaction entre la story et le fan plus personnelle.
Domino’s Pizza a choisi de faire de l’UGC, une très bonne pratique : regramer les posts des fans / clients vous permettra de faire vivre votre communauté gratuitement et leur montrera que leurs avis et satisfactions sont votre priorité. Bravo Domino’s Pizza !
> En story sponsorisée (story ad)
Seules différences de la story Organique VS la story Ad :
– comme pour toute publicité, il est indiqué “sponsorisé” pour des questions légales ;
– il n’est pas possible de répondre à la story.
Une vidéo simple avec un mannequin simple. On y voit les vêtements en mouvement. Pour voir la boutique, un swipe up amène vers le site.
Minco a inséré une de ses vidéos institutionnelles en story payante. Un message court traduisant le concept et un swipe up sont intégrés afin de guider l’utilisateur vers la page des réalisations de la marque.
Ici, le format horizontal peut encore aller car les éléments (textes, textures, visages, mains menuiseries et logo) sont visibles.
Paris Match fait la promotion d’abonnements à -50% en story payante. Pour vous y abonner, swipez vers le haut, et vous serez amené vers le site d’abonnement.
Monday.com fait le parallèle construction – projet en montrant que chaque projet simplement organisé avec l’outil sera un succès !
Incroyable vidéo produit de Chilly’s Bottles. Ils s’adressent directement au problème de la pollution. “Non à l’usage unique, Oui à l’hydratation”. Pas de plastique : une hydratation sans micro plastiques !
Eh oui, le plastique c’est loin d’être fantastique
> IGTV (Instagram TV)
Format : 9/16 ou 16/9 en fonction du type de vidéo
Durée : 15 secondes à 10 minutes
Les IGTV postées seront présentes sur le fil d’actualités des abonnés
Après 15 secondes de visionnage, le post invitera le fan à basculer sur IGTV
Instagram cherche à encourager les vidéos avec peu de montage, d’édition, pour une approche plus naturelle. IGTV est très apprécié pour les tutos et les conseils (cuisine, sport, interviews, etc.)
Besoin d’une recette ? Vous irez surement la taper sur le net et vous vous rendrez peut-être sur le site de Cuisine Actuelle. Pourquoi ? Car vous serez tombé.e.s sur l’une de leurs vidéos et aurez compris que leurs tutos sont sympa et bien expliqués !
Une excellente pratique est de faire la promo de ses posts, et donc de ses IGTV en story. La personne qui souhaite en voir plus devra rester appuyé quelques secondes pour accéder à l’IGTV en question.
> Les Reels
Durée : 30 secondes max
Format : idem story (9/16)
Ce format de vidéo est fait pour être interactif, court et créatif. L’utilisation de la bande sonore de la vidéo est réutilisable par les fans de la page.
Faites danser et rire vos fans sur votre fond sonore !
Les Reels ont été mis en place par Instagram après l’apparition des Reels sur Snapchat. Certaines vidéos sont directement importées de Snap.
Récapitulons les bonnes pratiques
- Du texte en sous-titre sur vos vidéos, surtout si elles ne sont pas (très) animées. Les interviews sont forcément sous-titrées.
- Tagguer les personnes présentes dans la vidéo Instagram.
- Tagguer le lieu où la vidéo a été prise.
- Approche UGC/CGC (User/Customer generated content, ou contenu généré par le client) : repostez les vidéos des fans qui parlent de vous.
- Penser à ne pas toujours filmer en paysage :
Post = carré (1/1)
Story = 9/16
IGTV = 9/16 ou 16/9
Pour plus de conseil et un accompagnement, contactez 1789.fr, nous nous ferons un plaisir de vous guider !
