Fréjus, commune du Var située entre Cannes et Saint-Raphaël sur le littoral méditerranéen, compte environ 55 000 habitants et constitue un pôle économique structurant de l’Est varois. La ville s’appuie sur un héritage romain exceptionnel : les Arènes de Fréjus, l’Aqueduc romain, le Groupe épiscopal avec son baptistère du Ve siècle et la Chapelle Cocteau attirent chaque année un flux touristique significatif. Cette identité patrimoniale coexiste avec une base militaire historique, le Camp Lecocq et le quartier de l’Armée de l’Air sur la base aéronavale de Fréjus-Saint Raphaël, qui génèrent une activité économique locale permanente.

Le port de Fréjus et Port-Fréjus, port de plaisance de plus de 700 anneaux, concentrent une partie de l’activité nautique et commerciale de la zone. Le tissu économique de Fréjus s’organise autour de plusieurs zones d’activité : la ZA du Capitou, la zone commerciale de La Gabelle et le secteur de la Palud accueillent des entreprises de services, du négoce et de l’artisanat du BTP, secteur particulièrement actif dans une ville en expansion résidentielle constante. Le tourisme reste un pilier : hôtellerie, restauration, campings (Fréjus est l’une des premières villes de France en capacité d’hébergement de plein air), activités de loisirs autour de la base nature François Léotard et du parc aquatique Aqualand. La Chambre de Commerce et d’Industrie du Var accompagne localement ces acteurs, tandis que le média Var-Matin couvre l’actualité économique du bassin.

Quand un vacancier demande à ChatGPT « quel restaurant de poisson recommander près du port de Fréjus ? » ou qu’un entrepreneur local interroge Perplexity sur « quel prestataire web choisir dans le Var Est pour refaire mon site ? », les réponses générées dépendent directement de la qualité et de la structuration des contenus indexés. Un camping de Fréjus-Plage, un cabinet d’architecte du centre ancien près de la Place Formigé, une agence immobilière de Port-Fréjus : chacun de ces acteurs est en concurrence dans les réponses des IA avec des dizaines d’alternatives régionales. Les professionnels du tourisme, de l’immobilier, du BTP et des services aux particuliers à Fréjus ont un intérêt direct à travailler leur visibilité dans les moteurs génératifs. Les IA privilégient les entités disposant d’avis clients consolidés, de mentions dans la presse locale comme Var-Matin ou Nice-Matin, et de contenus structurés qui répondent précisément aux questions que posent les utilisateurs sur cette partie du littoral varois.

Un internaute qui ouvre ChatGPT ou Perplexity ne tape pas une requête : il rédige un prompt, et il espère une réponse construite, pas une liste de liens. Les IA génératives puisent dans les contenus du web, les synthétisent, les reformulent et citent leurs sources. Ce comportement progresse vite : selon Adobe, 42 % des consommateurs font appel à une IA générative lorsqu’ils considèrent un achat (étude 2025). Face à cette réalité, le GEO poursuit un but clair : faire en sorte que vos contenus soient ceux que les algorithmes génératifs choisissent, reformulent et rattachent à votre marque. Cela nécessite un travail sur plusieurs dimensions : la structuration rédactionnelle, la profondeur sémantique, la capacité à fournir des réponses exploitables, et la solidité des signaux de confiance externes. Chez 1789.fr, la démarche débute systématiquement par un état des lieux complet : comment votre marque apparaît aujourd’hui dans les IA, ce que vos concurrents y obtiennent, et ce que vos contenus actuels rendent possible ou bloquent. Les optimisations sont ensuite déployées page par page : réécriture orientée extraction par les LLM, intégration de balisages structurés, création de contenus conçus pour être repris directement, et construction d’une autorité off-site via des mentions, des avis et des références sur des supports reconnus. Chaque mois, un reporting dédié mesure votre progression dans les réponses de ChatGPT, Gemini et Perplexity.