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Formation Data Driven Marketing Avancé : Décrypter l'univers de la Data pour utiliser les données disponibles à bon escient Mixte : présentiel / à distance

Dernière mise à jour : 15/06/2023

Bannière visuelle de présentation de la formation
Le marketing est entré dans une nouvelle dimension avec la Data : granularité des ciblages, connaissance client...  Vous souhaitez adopter une nouvelle posture de marketeur et faire de votre entreprise à devenir "data-driven" ? Suivez le guide !

Objectifs Pédagogiques et Compétences Visées

  • Maîtriser les usages et enjeux autour de la Data pour les entreprises
  • Améliorer la relation client en adoptant une démarche "customer centric" 
  • Optimiser les performances de vos actions en réconciliant On et Off-line

À l'issue de cette formation Data Driven Marketing Avancé vous serez en mesure d'optimiser l'efficacité de votre plan d'actions et de prendre des décisions éclairées sur votre stratégie marketing grâce à la Data.

Programme détaillé

Jour 1 :

  • Origine Big Data (vs Smart Data)
  • Définitions, lexique de mots-clés
  • Avènement de l'intelligence artificielle (IA)
  • Principe du "machine learning"
  • Cas d'usages du marketing prédictif
  • Collecte et traitement des données
  • Typologies des données (ex : 1st, 2nd, 3rd party data)
  • Principaux enjeux : temps, qualité, sécurité, éthique...

 

  • Culture "data-driven" et vision "customer centric"
  • Omnicanalité et parcours clients
  • Marketing personnalisé
  • Expérience client et fidélisation 
  • Définition des personas marketing
  • Cartographie des parcours clients

 

.Jour 2 :

  • Outils et solutions technologiques (DMP, CDP, CMP, CRM, ERP...)
  • Marketing automation et lead nurturing
  • Precision Marketing (segmentation des cibles)
  • Publicité programmatique (display, audio, TV segmentée...)

 

  •  Dataviz (visualisation des données)
  • Aspects réglementaires sur la protection des données (RGPD, CNIL)
  • Impacts de la disparition des cookies tiers sur l'écosystème

 

 

Découvrez nos thématiques sur la  formation SEM : Stratégie et Marketing digital

Public visé

Chargé(e) de projets digitaux / Chef(fe) de projet marketing et-ou communication / Responsable marketing / communication (PME).

Plus généralement, les professionnels souhaitant rationaliser les investissements publicitaires grâce à une meilleure connaissance client.

Compétences acquises à l'issue de la formation

  • Mesurer les performances de vos actions
  • Maîtriser les usages et enjeux autour de la Data pour les entreprises
  • Améliorer la relation client en adoptant une démarche "customer centric" 
  • Optimiser les performances de vos actions en réconciliant On et Off-line

Prérequis

Pas de prérequis nécessaire pour participer à cette formation.

Un questionnaire de positionnement sera proposé aux participants en amont de la formation afin de valider ces prérequis et de mesurer leur maîtrise actuelle de la thématique Data Driven Marketing.

Nos formateurs référents sur cette thématique

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LE MEUR Clément

Marketing Digital Stratégie Digitale Direction de projet Webmarketing Communication 360 Datamarketing Référencement Naturel / SEO Régie média Stratégie de Communication 360° Monétisation d'Inventaire Publicitaire Vente display Web Analytics Marketing de Contenu Commercialisation d'Offres Digitales Display Monétisation d'Audience

Passionné de digital et adtech, 12 ans d’expérience dans l’univers de la communication et des médias, avec une vision côté régie, agence et annonceur.
Diplômé de Rennes School of Business en 2009 (Master Programme Grande Ecole), cursus pédagogique résolument tourné vers l’international.

Mon rôle au sein de l’agence 1789.fr : accompagner nos clients (PME/ETI) en tant que consultant stratégique et chef d’orchestre de l’activation des leviers marketing digital (SEO, SEA, SMO, E-pub…), en adéquation avec leurs enjeux business.
Mon parcours m’a permis de développer des compétences dans les domaines de la communication 360° et plus spécifiquement le media digital depuis l’avènement de l’achat programmatique. Au cours de ces 2 dernières années, j’ai pu évoluer vers la gestion de projets SEO, dans le but de devenir « expert » en référencement naturel.

Ma double casquette de consultant-formateur est une opportunité pour les profils stagiaires (professionnels ou étudiants) de bénéficier d’un apport théorique sur les concepts clés du marketing digital, combiné avec un partage d’expériences du terrain.

L’enthousiasme requis pour animer et participer à des sessions de formation nous pousse à progresser ensemble, le regard tourné vers l’avenir dans un écosystème en constante évolution.

Profil de nos formateurs

Cette formation Data Driven Marketing Avancé sera assurée par un expert – formateur :

 

  • Expert car c'est un chef de projet webmarketing salarié de notre agence qui assure au quotidien des prestations et des recommandations sur la stratégie digitale auprès de nos clients
  • Formateur : car il intervient 3 à 4 jours par mois sur des formations au Marketing Digital auprès de nos clients et nos écoles partenaires

 

A ce titre nous avons co-créé un diplôme Master 2 Marketing et Communication Digital avec le réseau d'écoles MBway dispensé sur une quinzaine de campus en France. Ce projet pédagogique nous permet d'étoffer notre catalogue de formation avec nos formateurs salariés de l'agence qui combinent expertise et simplicité. Près de 70 thématiques composent aujourd'hui notre catalogue de formation marketing digital.

Informations sur l'accessibilité

Nous pouvons apporter des installations ou prestations spécifiques pour les personnes en situation de handicap.

Nous pouvons adapter notre pédagogie aux différents participants afin, par exemple, de rendre accessible nos sessions aux différentes situations de handicap. Pour cela, précisez-le nous dès nos premiers échanges pour affiner notre démarche et faciliter l'acquisition des compétences par l'ensemble des participants.

Modalités pédagogiques

  • Formation Data Driven Marketing Avancé avec apports théoriques appuyés par des études de cas, mise en situation et explications imagées.
  • Des exercices et des simulations avec débriefing

Modalités de formation

Cette formation Data Driven Marketing Avancé peut se dérouler aussi bien en présentiel qu'en distanciel. Notre formateur sera en interaction directe pour échanger avec les participants.

Moyens et supports pédagogiques

Atouts de notre offre de formation marketing digital : Bénéficiez de l'expérience client-agence de notre équipe d'experts formateurs maîtrisant parfaitement les thématiques du webmarketing.

  • Moyens pédagogiques : Training (cas pratiques, quiz, mises en situation, analyses de bonnes pratiques...)
  • Support : Le formateur vous remettra le support pdf de cette formation à l'issue de la session
  • Pour les formations Intra, en option : un bilan de formation pourra être remis au dirigeant ou commanditaire de formation (pour les formation INTRA comprenant plusieurs journées de formation)
  • Pour les formations Intra, en option : possibilité de mettre en place un accompagnement post formation sous la forme d'un suivi personnalisé et récurent par le formateur durant les mois suivants la formation
  • Pour les formations Intra, en option : Bilan annuel des actions de formation pour les cursus supérieurs à 10 sessions de formation

Modalités d'évaluation et de suivi

  • Un questionnaire de positionnement est envoyé aux participants en amont de la formation pour mesurer leur niveau de maîtrise et permettre au formateur d'adapter sa pédagogie
  • Signature d'un émargement par les participants et le formateur afin de justifier l'assiduité de chacun (émargement électronique)
  • Recueil à l'oral des besoins par le formateur au démarrage de la formation
  • Echange en fin de formation entre les participants et le formateurs pour valider que la formation a bien répondue aux attentes des participants et que objectifs pédagogiques ont été atteints
  • Un questionnaire d'évaluation est envoyé aux participants pour mesurer l'acquisition des compétences à l'issue de la formation.
  • Un formulaire de satisfaction est rempli par les participants à l'issue de la formation pour recueillir leurs satisfactions et mesurer la qualité de la formation assurée.

Modalité d'admission et délais d'accès

Dates d'entrée en formation :

  • En Intra : des dates sont proposées tout au long de l'année sur demande, dans des sessions jusqu'à 8 collaborateurs.
  • En Inter : les sessions seront confirmées à partir de 3 participants engagés minimum, la session sera confirmée à J-7. Il est toujours possible de rejoindre une session INTER confirmées jusqu'à 48 heure avant la première session.

 

Matériel pour participer à une session de formation :

  • En présentiel : apportez votre ordinateur portable avec chargeur, une connexion Internet wifi sera requise. 
  • En distanciel : vous devez disposer d'un ordinateur, d'une connexion Internet haut débit (supportant une séance visio), un casque audio est également recommandé (type kit piéton)

En fonction de la thématique de la formation, prévoyez les accès aux outils et plateformes de votre entreprise nécessaires depuis votre ordinateur (Google Analytics, Admin CMS, Admin Réseaux Sociaux, compte Google Ads....),

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Photo Unsplash I National Cancer Institute

Prochaines Sessions

  • Désolé, cette formation n'est pas programmée pour le moment.

    Si vous êtes responsable formation, vous pouvez faire une requête pour l'organiser en INTRA dans votre entreprise.

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