Optimisation du référencement naturel

Optimiser votre visibilité dans les moteurs de recherche

Le référencement naturel, autrement appelé SEO (Search Engine Optimization) vise à optimiser la position d’un site web sur les moteurs de recherche et notamment Google, en situation de quasi-monopole en France. Pour vous aider à établir le positionnement stratégique de votre site, 1789.fr® vous accompagne dans l’élaboration d’un plan d’actions.

Notre expérience et notre savoir-faire acquis au cours de ces 10 dernières années nous ont permis de définir des processus permettant d’atteindre les objectifs visés. Chaque dossier est traité de manière individuelle, à travers l’élaboration d’une stratégie de référencement, pré requis à toute action et qui s’établit en 3 étapes :

Audit de l’existant
Définition du périmètre d’action
Recherche et sélection des mots ou expressions clés à cibler

Optimisation SEO

L’optimisation de votre site web et de ses pages vous permet de bénéficier d’un bon référencement naturel. Les prestations de 1789.fr® incluent le conseil en optimisation et la mise en œuvre des solutions adaptées.
Cette prestation s’accompagne du contrôle de 80 critères permettant de valider que votre site est correctement structuré pour répondre aux attentes des moteurs de recherche mais qu’il reste également ergonomique et accessible à vos visiteurs.

Rédaction de contenus

1789.fr® peut prendre en main la rédaction de vos contenus en veillant à la pertinence des textes du point de vue de la lisibilité pour le lecteur et du point de vue de l’optimisation SEO. C’est ce juste équilibre qui permet d’obtenir des résultats intéressants
En effet, il est nécessaire d’adapter votre contenu non seulement pour qu’il corresponde aux objectifs visés sur le positionnement des expressions clés sélectionnées, mais cette démarche ne doit pas aller à l’encontre de la mise en avant de votre société et des produits ou services proposés. Cette étape doit se faire en étroite collaboration pour garantir que la richesse contextuelle et le vocabulaire employé soient en adéquation avec l’image de l’entreprise et qu’ils permettent de correctement clarifier l’étendue de votre offre et révéler votre expertise sur votre domaine d’activité.

Publi-rédactionnel

Vos résultats naturels dépendent également du nombre de liens hypertextes pointant vers votre site internet. 1789.fr® peut mettre en œuvre un dispositif publi-rédactionnel participant au maillage externe de votre site. Nous prenons en main la rédaction et la diffusion de contenus informatifs traitant de votre entreprise/marque sur des sites tiers, adaptés à votre cible client ou à la thématique de votre entreprise. La publication de ces contenus vous permet d’accroître votre visibilité sur des sites participatifs, portails d’information sectorielle, blogs, sites de communiqués presse,...

Référencement manuel

Elément indispensable du dispositif de référencement naturel, le référencement manuel consiste en la soumission de liens hypertextes et de contenus rédactionnels auprès d'une vaste sélection de sites et d'annuaires pertinents. 1789.fr® effectue, pour vous, la sélection des annuaires correspondant à la thématique ciblée. Nous procédons au référencement manuel dans plus de 1000 annuaires. La confirmation des inscriptions et le suivi de la prestation permet de mesurer l’impact des soumissions sur votre référencement. Cette technique de netlinking permet ainsi de valoriser le maillage externe de votre site. A noter que l’agence dispose de bases de données qualifiées, mises à jour régulièrement et en constante évolution.

Stratégie de netlinking

Si la présence de liens hypertextes et de mots-clés relatifs à votre site est essentielle sur différents sites tiers, le référencement naturel est également favorisé par le netlinking issu de sites partenaires. 1789.fr peut vous aider à développer des partenariats à travers des échanges de liens, grâce à une stratégie de netlinking ciblée. Celle-ci s’articule autour de l’identification et la prise de contact avec des partenaires potentiels. Ces collaborations renforcent votre visibilité par la mise en place des liens hypertextes sur les sites web partenaires.

Suivi mensuelle du référencement

La requalification ou l’ajustement de la mise en œuvre du dispositif SEO permet d’optimiser, dans le temps, votre référencement naturel. 1789.fr® suit dans la durée la stratégie de référencement mise en place et vous accompagne dans une démarche proactive. Une maintenance mensuelle du référencement et un contrôle régulier des résultats permettent d’optimiser le dispositif. Vous suivez vos performances grâce aux reporting de positionnement trimestriel et aux statistiques mensuelles que nous élaborons. Grâce à une démarche de R&D rodée, nous assurons le contrôle de l’impact de la stratégie web et la mise en place des optimisations SEO nécessaires. Le positionnement optimal de votre site sur les moteurs de recherche, et notamment sur Google, est la résultante d’une stratégie de longue haleine, effective sur plusieurs mois.

Focus sur : Le SEO

Search Engine Optimization signifie optimisation pour les moteurs de recherche. Le SEO correspond à un ensemble de techniques qui permettent la compréhension, par les moteurs de recherche, du contenu et de la thématique générale d’une page d’un site internet. L’objectif des techniques SEO est de donner, aux robots d’indexation de Google, Yahoo, Bing..., de nombreuses informations au sujet du contenu de la page web pour laquelle on souhaite obtenir une bonne visibilité.
Plusieurs critères entre en jeu pour l’indexation optimale des pages dans les moteurs de recherche. Le but pour un site web, est de se positionner sur les mots-clés correspondant à son cœur de métier et aux principales thématiques qu’il aborde. Le positionnement d’un site est bon lorsque celui-ci est classé dans les premières réponses d’une recherche sur un mot ou une expression clé correspondant à la thématique pincipale du site internet de destination.
La recherche d’un bon positionnement ne vient jamais à l’encontre de l’objectif principal d’un site : « Intéresser et convertir l’internaute visitant votre site »

Focus sur : La longue traine

Phénomène statistique couramment utilisée, la longue traîne (ou « long tail » en anglais) caractérise, pour le référencement, la possibilité d’acquérir de nombreux visiteurs très ciblés issus des moteurs de recherche. Le schéma le plus représentatif de la longue traîne est un graphique dont l’axe des ordonnées représente le nombre de visiteurs d’un site et l’axe des abscisses celui des mots-clés employés par les visiteurs sur les moteurs de recherche pour arriver sur votre site. Il s’agit de visualiser le nombre de visiteurs qu’apporte chaque mot-clé. La longue traîne (à droite) permet de constater que les mots-clés de moindre importance, mais très nombreux, rapportent plus de visiteurs que les principaux mots-clés. En fait, axer son référencement sur quelques mots-clés populaires ne suffit pas. Un site web favorisant l’effet de traîne jouit d’un pourcentage très élevé de part de visite issu de la longue traîne.

La stratégie de longue traîne veut alors que l’on prenne également en compte, pour le référencement, les mots-clés, avec un potentiel moins important mais qui favorisent le plus de taux de conversion. Les mots-clés peu populaires sont moins concurrentiels au niveau SEO et moins onéreux au niveau SEM. Ils sont aussi enclins à amener un trafic de qualité puisqu’ils répondent aux exigences précises (et non générique) des visiteurs. La longue traîne rassemble d’ailleurs des mots-clés précis sur lesquels il est plus facile de se positionner pour se démarquer de la concurrence.

Le phénomène de la longue traîne met en exergue l’importance de la création et de la pertinence du contenu de votre site web pour le référencement. Augmentez le nombre de pages de votre site (donc le volume de mots) accroît la longueur de votre traîne et donc votre capacité à obtenir un meilleur positionnement. Attention, votre site doit rester lisible avec des contenus uniques, originaux et de qualité. Vos pages web doivent répondre à des objectifs précis et cibler des associations de mots-clés pertinentes. 1789.fr® vous accompagne dans cette démarche de création de contenus et d’optimisation du référencement.